¿Qué es una nueva colección de moda sin una buena campaña publicitaria?
Pues simplemente es algo que se pueden permitir las grandes empresas textiles como Zara (Inditex). Si nos ponemos a pensar en la publicidad de Zara...
No sabríamos decir nada en concreto. No llama la atención. Ni siquiera la vemos en televisión, radio, prensa o en carteles por la calle. Zara se caracteriza por NO invertir en publicidad, y no por ello vende menos. Su secreto es no hacer grandes campañas publicitarias (en las que se invierten cantidades millonarias) y apostar por otro tipo de promociones nunca vistas (pero no por ello más baratas).
Es una publicidad sutil, que no pretende vendernos nada, que simplemente quiere llegar a un público que ya conoce qué es Zara.
En su última campaña publicitaria, se muestra un día cotidiano de una joven. Cuando se levanta, desayuna, hace la compra, va en coche... Pero, por supuesto, luciendo en todo momento ropa de Zara.
Podríamos considerarla publicidad subliminal en cierto modo, pero mejor veámoslo:
Lucy Chadwick, A Selby Film for Zara
Otra gran marca que ya utilizó este tipo de publicidad sutil es Mango, que realiza desde hace un tiempo una pequeña serie para promocionar sus campañas:
Episode 1: Temptations can lead you anywhere.
Episode 2: The shoot
Episode 3: The blind date
Episode 4: The past is back
Episode 5: The concert
Episode 6: A new beggining
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